央视新闻：近期，随着第十二届全国集体冰雪季的启动和寒假的到来，各大冰雪运动目的地出现了较大的客流。冰雪运动正进入一年中最火热的时期，这也使得冰雪相关消费持续增加。第十二届全国冰雪季于本月6日拉开帷幕，主题为“开启冰雪新征程，点燃对未来的热爱”。全国多地举办各类大型冰雪赛事。吉林省长春市继续举办百余场各类冰雪赛事。满足人们对冰雪运动的多种需求，如雪地足球赛、公开雪旗足球赛、雪地拔河赛等。这是吉林省长春市专门为本次公众冰雪季打造的城市冰雪运动天堂。这个30万平米的世外桃源拥有 5.7 公里长的越野滑雪道，被城市灯光照亮。在这里，冰雪运动打破了城市空间的限制，为市民提供了“在家滑雪到滑雪场”的独特体验。吉林北大湖滑雪场不仅举办大量大型冰雪赛事，还推出不同定位的产品，满足家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等不同客户群体的消费需求，冰雪消费持续增长。冰雪消费新观察：“人南人北”是我国冰雪消费的重要趋势。近年来，随着国家“南扩、西扩、东进”冰雪运动战略的实施，全国居民参与冰雪运动的规模不断扩大。尤其是南方游客参与度显着增加冰雪运动。调查显示，“南客北游”已成为我国冰雪消费的重要趋势。近日，小兴安岭冰雪越野锦标赛在黑龙江省伊春市成功举办。来自全国各地的200名越野爱好者在镀银的海滨赛道上比拼速度和耐力。冰雪越野比赛的赛道有霜冻森林、海洋、田野、河流海拉德、红松和白桦等各种景观。另外还有东北著名的铁锅炖菜等特色活动，让您体验东北的浓郁风情。根据组织者提供的数据，超过 70% 的报名参赛选手来自南方各地。记者在调查中发现，在这个冰雪季节，在我国北方不少冰雪旅游点y，来自南方的游客占50%以上。国家体育总局2024-2025年冰雪季调查结果显示，参加过冰雪运动的居民中，南方居民参加北方冰雪运动的比例为24.02%。其中，江、浙、沪、粤居民最渴望北上。在中国，“南来北往”是冰雪消费的一大趋势。冰雪消费新观察：从体验到长期参与，推动冰雪消费提质提升。据统计，我国冰雪产业总规模将从2020年的3811亿元增长到2024年的9800亿元，年均增长26.6%。冰雪运动参与人数持续增加，是冰雪运动持续增长的核心驱动力现在我们国家的消费。从一次性体验到长期参与，如何推广冰雪运动将决定我国冰雪消费的未来。快速持续增长的重要因素。冰雪运动旺季已至，北大湖国际滑雪场日均游客量超过8000人次。其中约70%是常客，有长期持续进行冰雪运动的习惯。记者在对多位滑雪游客的采访中了解到，冰雪运动体验是决定他们是否继续从事冰雪运动的重要因素，无论他们是已经形成冰雪运动习惯的消费者，还是以家庭为单位享受度假的消费者。根据国家体育总局发布的《冰雪大众消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》，预计2024-2025年冰雪季我国参加冰雪运动的人数将达到2.92亿人。其中，参加滑冰、滑雪等冰雪运动的人数达到8100万人，比上一冰雪季增加2400万人，增幅42%。这也意味着中国的冰雪运动正在从一次性体验走向长期的体育消遣。北京体育大学教授邹新贤：如何将独特体验转化为长期消费者？我们需要进一步细分不同群体的消费需求，让每个人都感觉服务体验很好，服务质量不断提高。还有很重要的一点是，在“文商体育旅游”融合发展中，要坚定不移地实施“冰雪+”，让大家感受到冰雪的独特魅力，增加冰雪的魅力。提高消费者粘性。