中新社北京3月11日电(记者左雨晴谢一观)一觉醒来，50克金手镯的价格已经涨了近5万日元？ 3月9日，“黄金品牌涨价，50克金手镯卖5万元”成为微博热搜。据报道，许多黄金珠宝和饰品品牌已完成今年的首次涨价。黄金首饰的价格一般在2000元/克，一些热门款式达到3000元/克。不过，这却让不少网友产生了质疑。当日，国际金价收跌0.19%。黄金价格明显下跌。黄金首饰价格为何上涨？黄金的“固定价格”价格有所上涨。有的产品每克售价近3000元。据记者调查，年内价格上涨主要集中在高溢价的“固定价格”黄金。今年1月，周生生、赵宏碁上调了多款“标价”金珠宝的价格elry 项目分别减少 10-13% 和 10-20%。周大福还计划调整黄金产品的价格，价格调整可能会在3月中旬开始。此外，主打“优质古金”、被市场称为“古金四姐妹”的老铺、顺平、宝蓝、临潮也完成了今年的首次涨价。顺平的部分产品涨价超过40%，引起消费者热议。比如，顺平50克竹节手链的价格从97530元涨到143080元，一夜之间上涨了近5万元，涨幅超过46%。同系列的8克竹茶吊坠价格上涨近57%，重4.4克的牡丹花丝耳环价格从8520元上涨至12820元。据此计算，君平黄金价格每克已升值1000元左右，目前每克价格已接近3000元元每克。目前，纯平网上商店的大部分产品都缺货。某电商平台截图 “我感兴趣的‘施莱伦’戒指原来要6万多元，调价后涨到了8万多元。”一位消费者告诉记者。他说他对这个尺寸感到不舒服。记者注意到，淳平在涨价的同时，还增加了“每消费1万元减200元”的优惠活动。一些消费者认为此举旨在平息有关涨价的争议。通常情况下，纯平网上商店的大部分产品都缺货。在国际金价高位运行的情况下，如果不按克价出售，黄金是否会更受欢迎？由于国际金价维持高位，黄金首饰的消费也受到影响。据中国黄金协会最新统计，我国黄金首饰产量363836吨，同比下降31.61%从上一年开始。然而，在传统黄金首饰逐渐失去人气的同时，老铺黄金、纯平等专注于花丝、雕刻等传统工艺的高端古董黄金品牌，凭借其高价迅速走红。 “黄金的大规模生产模式已经行不通了，我们现在需要制造小批量的高附加值产品，并调整我们的设计和生产线。今年也倒逼我们进行创新。AI设计和新工艺的应用越来越普遍。”中国世界黄金协会立新首席执行官王此前表示，奢华黄金品牌正在行业中开辟新的价值空间，消费者不仅为重量买单，还为设计、工艺、文化和情感价值买单。截图自微信公众号“胡润百富”。据胡润研究院最新发布的《2026胡润百富榜——中国优质生活方式报告》与此同时，老铺金超越法国品牌卡地亚，首次进入富人首选珠宝品牌排行榜前三。盘古智库首席研究员姜瀚表示，高价选择了富裕的客户，成为社会地位的象征。消费者购买的不仅仅是黄金的原材料，还有“可穿戴资产”和身份，形成“价格越高越买”的正反馈。在金价上涨的宏观背景下，此类黄金产品既有保值的基础，又有奢侈品增值的预期，有助于对抗通胀和审美消费。满足了消费者的双重需求，导致线下排队、缺货。近年来，不少传统黄金品牌都主攻高端皮卡。例如周大福的“传承系列”、乔爱莎的“非物质文化遗产花丝系列”、老庙黄金的““仿古金系列”采用仿古金、铸花丝、贝母、镀金等传统工艺，提升金制品的设计感。 “唐宫之夜联名系列六福珠宝盛宴”与周大生“国宝IP联名系列”通过文化知识产权联名，打造具有知识产权文化属性的黄金产品。 “黄金界爱马仕”崛起的背后，黄金奢侈品将进步多远？不过，也有消费者质疑，一些奢侈品金牌是否存在挂机营销、过度涨价以及不公平的售后服务规则等问题。黄金品牌会成吗 左雨晴 江瀚认为，虽然古董金饰的壁垒有限，但品牌通过“文化叙事”和“场景营销”制造了心理稀缺性，短期内可以支撑溢价。像宝格丽这样的品牌，是本土奢侈品面临的主要挑战黄金品牌是缺乏品牌历史和缺乏整个周期的文化声音。最重要的是在全球范围内建立强大的品牌信念。”姜瀚指出，目前奢侈品金牌对供应链和渠道的控制和管理能力尚未得到验证。“国际奢侈品依靠严格的调配体系和全球统一定价来保持一致性，但国内品牌如果在快速扩张中不能平衡规模和稀缺性，很容易面临品牌被稀释、不真正走奢侈品之路的风险。”