中新网北京3月7日电 (记者 吴家柱 李宇欣)“扩大消费”成为今年全国二会的热门话题。不少跨国品牌企业向中新网记者表示，从政府工作报告和“十五五”规划草案中深刻感受到中国消费市场的新活力和巨大潜力，并表示将继续做好投资，加大对中国市场的投入。 2025年，中国社会消费品零售总额预计将首次突破50万亿元，终端消费对经济增长的贡献率达到52%。今年的政府工作报告提出，要实施激发居民消费内在动力、鼓励消费可持续增长的消费政策。宏观经济政策的积极迹象正在损害外国企业。深耕中国市场近30年的欧莱雅中国表示，中国市场市场已远远超越其作为销售市场的地位，成为与全球企业分享机遇、创造价值的战略阵地。麦当劳中国首席执行官张家印认为，相关政策让麦当劳对在华长期发展更有信心。正如“十五五”规划提出鼓励高质量发展，中国消费市场潜力将持续释放。加速拓展市场版图 基于对中国经济强大韧性的信心，外资品牌正在加速拓展在华市场版图。百胜中国表示，由于高层城市的强化和低层城市的持续发展，巨大的市场正在不断增加。过去五年，百胜中国门店网络将在2025年突破18000家，覆盖2500多个城镇。展望未来，百胜中国计划在2026年开设2万家门店，到2030年突破3万家门店。 麦当劳d’s、汉堡王和赛百味也按下了加油键。过去5年，麦当劳中国门店规模几乎扩大了一倍，现已覆盖中国大陆所有省份。公司计划2026年继续新开1000家以上餐厅。汉堡王中国总裁黄帅表示，2026年公司将重点加强核心能力，支持可持续扩张。到2030年、2035年门店数量将翻倍，预计到2020年门店数量将达到4000多家。赛百味中国表示将继续深耕中国市场，计划在300至300家之间开设门店。未来每年在中国新开500家门店。创新满足美好生活需求 在寻求规模扩张的同时，跨国公司正在利用前所未有的创新来满足中国消费者日益个性化的品质需求。欧莱雅中国观察到，中国的美容消费正在从产品消费向“个性化、个性化”转变。精准、体验、绿色”的服务消费，正在真正成为千亿级产业。在餐饮领域，百胜中国也发现，中国消费者寻求更丰富、更个性化的餐厅体验，同时消费观念更加理性，这对企业的创新能力提出了更高的要求。为了实现这一目标，百胜中国在过去的一年里明显加快了创新步伐，主要体现在产品、模式和技术三个方向。仅2025年，百胜中国就计划推出约600款新品或改良产品，“麦当劳中国将积极参与线下活跃消费场景，利用更丰富的餐饮体验和社区联系，为社区增添更多‘烟火’，与各方利益相关者共同推动消费市场持续升温。”汉堡王中国也将联合2026年推出新的标志性产品和当地风味，更新营销策略并改善客户体验。人工智能已成为提质增效的核心驱动力。去年以来，人工智能带动了数千个行业。不断提高了人们的生活质量。数字化和人工智能也正在成为提高效率、业务和消费者体验的核心驱动力。今年的两场会议，百胜中国重点讨论了支持门店管理的数字化促销政策。通过将生成式人工智能融入日常运营，例如帮助消费者下单的Q睿系统和小K智能点餐助手，欧莱雅正在利用技术在未来几年拓展该行业。我们计划重建整个研发环节范式。随着AI的提升，欧莱雅全球研发中心去年超越分子总和，中国高层开放不断进取，“十五五”开局之年，中国市场为外资企业提供的不仅是市场利益，更是通过创新生态、数字化提供机遇。赋能与开放合作（已完成）