10月，山东演唱会市场依然火爆，李荣浩、李宗盛、韩红等人的巡回演唱会轮番上演。 “进城演出”已成常态，演唱会经济与城市文化、旅游的互动融合不断深化。如何将短期流量转化为长期价值也是城市发展的一个新兴课题。情感消费的增加，演出市场潜力巨大。 “这关乎我的青春！” 9月19日至21日，仇继伦济南演唱会陆续举行。演唱会结束后，歌迷们在社交平台上分享了自己的感受。 “情感化、自我放纵的消费需求显示了娱乐市场的巨大潜力。”省宏观经济研究院区域经济研究所所长王安认为，近年来协同经济的兴起就是一个明显的变化。在消费结构上向服务消费和体验消费方向发展。据测算，2024年国内娱乐市场总收入为796.29亿元，比上年增长7.61%。灯塔专业版数据显示，今年7月国内娱乐市场总票房收入34.23亿元，其中演唱会占比超过90%，较去年同期大幅增长。中国演艺行业协会公布的数据显示，演唱会门票消费与本地消费的比例已达1：4.8。 “演唱会经济存在很大的协同效应，大型演唱会不仅能直接带动门票收入，还能有效带动周边餐饮、交通、零售、住宿、旅游等相关行业的消费增长。”王安分析道。后9月20日，在观看仇杰伦济南演唱会后，天津人蔡凌跃做了一些盘算。门票1300元、交通费300元、酒店住宿360元、化妆费198元、餐费200元、景区及周边购物350元……演唱会结束后，蔡凌跃总共花费了近3000元。携程数据显示，周杰伦演唱会期间，济南旅游订单量同比增长77.4%，旅游人数同比增长70.5%，旅游价值同比增长130.2%，门票交易量同比增长446%，酒店交易量同比增长345%。 “演唱会交通正在成为城市休闲消费的门户。”山东大学工商管理学院文化与旅游系教授徐峰认为，演唱会对城市消费的影响取决于行业发展时间的长短。链条和需求提取的精准度。精准定位受众群体，文化旅游服务差异化、个性化。拆除场馆围墙，将消费场景拓展至全区域 拆除场馆围墙，周季伦济南演唱会变成了一个巨大的互动“狂欢”场景。巨型“周同学”娃娃出现在七个标志性购物区。济南市以此为契机，推出相关城市旅游线路，引导球迷围绕泉城市启动厕所。同时，天华第一春、灵严寺等景点也推出了票根折扣。演唱会期间，灵岩寺整体客流量和收入同比分别增长10%和12%。如今，这座城市不再只是一个音乐会场地，更是演出的情感延伸。今年五月天在北京、上海举办多场演唱会，分别。创新地将城市景观与“五五”结合，两个“五月天地”IP地点深度融合，共同打造“五月天地”沉浸式主题消费空间，实现消费场景拓展。与演艺经济较为成熟和发达的地区相比，徐峰认为，目前不少城市与票根的联系还停留在表面阶段，未能挖掘明星知识产权与城市文化之间深层的情感联系。 “真正的深度融合，是实现从‘空间协同’到‘内容融合’的转变。”徐峰建议。场馆应将音乐会与当地景区、商圈、文化体验等特色资源有机对接，根据主要客群的情感需求，设计主题鲜明的复合型旅游线路，激活内容，再现场景。服务升级交通绕道也会让粉丝“安抚”顾客。周季伦演唱会期间，济南共运营6列往返北京和青岛的粉丝专列，共为约3600名粉丝提供服务。济南地铁延长运营时间，济南公交为球迷开通了30条个性化公交线路。 15家A级旅游景区、30余家星级酒店、旅游住宿已开始打折票根……据购票数据分析，周杰伦济南演唱会上，本地粉丝占比12.1%，外地粉丝占比87.9%，其中省外粉丝占比58.8%。区域间转型的影响是显着的。从社交平台上的评论来看，县外歌迷对演唱会支援服务非常满意。王安表示，从城市发展的宏观角度来看，最大的此类文化活动的价值在于增加城市对年轻人的吸引力，对于打造城市文化名片、联动经济具有重要意义。在国际上，新加坡不仅在场馆建设、资金支持、签证便利等方面提供支持，还注重与展会主办方、旅游局联合策划，将一次性展会拓展为全市性的文化旅游节。国内还有很多这样的案例。例如，太原推出“凡凡”服务，打造文化旅游体验、交通衔接、特色纪念品等现代娱乐新场景，实现从单一赛事向可持续品牌效应的跨越。徐峰提出，要实现粉丝流量的长远转型，城市应围绕演唱会知识产权开展舞台打造、产品开发和品牌共建，引导粉丝流量向城市消费链。周杰伦济南演唱会以强化业态供给、实现流量长远转型为目的，也催生了众多移动经济业态。济南奥体中心北广场开设了“乐和集市”，汇聚了文创产品、工艺品、时尚玩具、美食等，“美丽经济”、“情感消费”摊位也迅速聚集到音乐厅周围。王安认为，这些小规模的微观经济形态的可持续性还有待观察，关键在于如何将分散的活动转化为可持续的演艺经济生态。他近几年去世了。数字旅游演出、各类音乐节成为文旅消费新的增长点。 “兰雅民族秀”是兰雅古城内陆大型旅游演出，每年演出近1400场。d吸引了超过240万观众。日照市青年新音乐节连续举办，音乐品牌正在激活城市消费活力。徐峰表示，不仅有大型音乐会，还策划了各种旅游演出、沉浸式演出。这种快速增长反映了消费者群体对触动心灵、提供情感价值的高质量内容的渴望。 “未来文旅演艺产品的竞争力将取决于游客能否通过独特的内容和场景从‘观众’转变为‘体验者’。”政策层面，为鼓励“音乐会+文旅”新消费引擎，山东省今年将增产5000日元。计划举办0场以上音乐会和音乐节，鼓励演艺场所、文旅集团创作各类演艺项目，积极探索数字化等新兴业态推动演唱会经济从短期流量向长期品牌价值转变。 （大众新闻/大众日报记者 唐晓宁）